На днях Яндекс объявил, что закроет ручное управление ставками в марте 2023 года. В РСЯ. Поиска это не коснётся.
Примечательно это тем, что крупнейшая платформа полностью перейдёт на автоматические стратегии с оптимизацией за конверсию. Как это в своё время было в Нельзяграме.
Следующим практически наверняка будет ВКонтакте, когда доделает новый кабинет.
В Яндексе автомат работает в РСЯ практически так же, как в Нельзяграм. Только данных у него в России гораздо больше. Потому что есть доступ к Яндекс Метрике, поисковым запросам, выходам в сеть с мобильника и другим поведенческим данным.
У ВКонтакте данных поменьше, и, возможно, поэтому пока оптимизация работает очень криво. Но это дело времени. Всё двигается в эту сторону. Допилят.
Таким образом скоро и в российских источниках трафик-менеджерам придётся сосредоточиться на креативах. То есть заголовках, текстах и изображениях, которые попадают точно в боль, в проблему аудитории. Всё остальное сделает автомат.
Что в свою очередь означает максимально подробное изучение целевой аудитории. Проведение глубинных интервью, сбор информации из открытых источников, от отдела продаж, из обратной связи и т.д. А потом на основе этого анализа составление правильных воронок продаж и ударных рекламных объявлений.
Можете уже начинать, если вдруг раньше этого не делали.
