После блокировки чужих соцсетей прошло больше 9 месяцев. Всё это время рынок усиленно перестраивался. Специалисты искали новые подходы и источники рекламы, которые смогут заменить Нельзяграм с его алгоритмами. Удержались на рынке не все. Как вы уже заметили, новички, которые считали, что таргетолог — это тот, кто настраивает рекламу в запрещённой соцсети, вылетели из профессии со свистом и пошли в менеджеры маркетплейсов.
Подходы нашли.
1. Никуда не делась реклама ВКонтакте. Несмотря на мелкие ограничения вроде запрета смайликов и капса, несмотря на периодические поломки кабинета, трафик ВКонтакте есть, и его много. Мы получаем оттуда ежедневно 200-500-700 регистраций, и останавливаться не планируем.
2. Яндекс Директ стал лидером в плане качества обучения своих алгоритмов и даёт прекрасные объёмы с оплатой за конверсию при работе с РСЯ. Это я не говорю про поисковые кампании. Ежедневно, в зависимости от продукта, мы получает оттуда 100-400 лидов. И планируем наращивать объём. По некоторым данным, охват Яндекса в РФ составляет 80 млн человек. Это огромный ресурс.
3. Telegram дал возможность запускать у себя официально рекламу при бюджете от 3000 евро. Растягивать такой бюджет можно на год, что вполне по силам многим бизнесам. На один из проектов получали оттуда до 1000 подписок в день. Плюс в Telegram есть посевы.
4. В товарке расцвет переживает реклама на Wildberries. Представьте, там тоже есть таргет, он развивается и может давать стоимость конверсии сопоставимую с другими источниками, а иногда и дешевле. Уверен, что скоро такого же уровня достигнет реклама на Ozon.
5. Есть ещё MyTarget. И хоть у меня к нему большие вопросы, некоторые коллеги умудряются доставать оттуда окупаемые лиды. Поэтому не могу отбросить этот источник совсем.
Перед нами 5 источников управляемого и прогнозируемого, в отличие от блогеров, трафика.
Любой, кто хочет остаться в индустрии, обязан, с моей точки зрения, их знать. Системы сейчас максимально похожи, различия становятся всё менее существенны. Если вы знаете ВКонтакте, то вам будет проще в Яндексе и совсем просто на Wildberries и в Telegram. Более того, знание всех каналов позволит увеличить средний чек на свои услуги. Одно дело — брать деньги за настройку одного канала, совсем другое — за три-пять.
У предпринимателей же, которые хотят найти новые источники для продаж, после блокировки Нельзяграма вообще нет иного выхода, кроме как тестировать всё перечисленное.
