Назад в 2022. Короткие видео
В ушедшем году все соцсети окончательно сошли с ума, пытаясь догнать ТикТок. Нельзяграм запустил рилс, объявив видео приоритетом. ВКонтакте вовсю продвигает клипы. YouTube промоутирует shorts, и даже Яндекс Дзен раскручивает свои короткие видео. Тренд, как говорится, налицо.
Вообще, конечно, короткий видеоконтент — это закономерное развитие идеи сторис. И дело даже не в танцах, юморе и прочем развлечении, а в том, что с помощью видео можно передать больше информации о своей жизни. Во время протестов и СВО это стало особенно видно. Людям интересно видеть, что происходит в реальности, а не голый текст о событиях. За счёт таких видео мы видим жизнь как она есть. Если, разумеется, это снимают обычные люди, а не большие профессиональные студии продакшена.
Поэтому короткое видео — это следующая фаза развития передачи информации в соцсетях. Сначала был текст, потом фото, теперь видео. От минимума информации к максимуму. Следующий этап — виртуальный мир. Та самая метавселенная. Особенно когда 5G станет повсеместным. Разве что звук как отдельная сущность пока так и не взлетел. Но вдруг. Мы подождём.
В 2022-2023 годах короткие видео в РФ мало того что стали трендом, это ещё и практически единственный способ набирать бесплатно аудиторию. Если видео подхватывают алгоритмы и вы набираете сотни тысяч просмотров, подписчики тоже приходят. Живые, настоящие. Причём интересно, что в рилс и клипы часто просто переупаковывают (палю тему) старые мемы, шутки, анекдоты и даже свои полезные статьи.
Я думаю, в будущем, особенно по мере развития скорости интернета, нам придётся привыкнуть к формату ведения видеоблога. Сейчас только начало. Логика развития ситуации диктует. Видео просто информативнее и всё. Поэтому имеет смысл учиться уже сейчас.
Но. Но. Но. Есть очень много но.
К сожалению, все короткие видео опираются на алгоритмы рекомендаций. То есть система ищет людей с похожими интересами и показывает им ваш контент. ТикТок умеет это делать феноменально. Нельзяграм и YouTube хуже. ВК и Дзен ещё хуже. Алгоритм опирается на ваши реакции (лайки, репосты, сохранения) и глубину просмотра видео. Если система видит, что вы смотрите какое-то видео дольше других, то вам постепенно показываются похожие. Это если на пальцах.
И здесь мы попадаем в ловушку. Фишка в том, что мы часто вовлекаемся в тот контент, с которым согласны. Например, если я верю в либеральную идею, то буду лайкать и смотреть тех, кто поддерживает мои убеждения, и мне постоянно будут показывать видео с либеральной повесткой. Мне же оно нравится? Всё честно. В результате мы попадаем в информационный пузырь. Складывается впечатление, что все вокруг либералы и против власти.
Каждый из вас может увидеть это в ТикТоке. Стоит посмотреть десяток видео по теме, и вы тут же начинаете их постоянно получать. Только по этой теме. И не видите ничего другого. Любите рок-музыку? Посмотрели пять клипов, теперь ваш ТикТок — только рок-музыка.
С моей точки зрения, такое устройство просто опасно. Оно герметизирует наши взгляды и строит невидимые барьеры. И мы за эти барьеры добровольно НЕ выходим. Смотрим только то, что нам нравится. Дофаминовая зависимость на максималках.
Вторая проблема коротких видео в том, что это опора на широкую аудиторию, которая не разбирается (и не должна) в узких направлениях знания. Именно поэтому не выстреливают многие «экспертные» видео. Надо либо упрощать материал до идиотизма (но тогда какой ты эксперт?), либо свыкнуться с небольшой аудиторией и количеством просмотров. Ну не может алгоритм найти, например, организаторов мероприятий или методологов. Да и с маркетологами беда. Другой вариант — выбрать какую-то широкую тему, допустим, политику или отношения, вовлечь, а потом заодно рассказывать, что вы вообще-то хирург (подставьте любую профессию). Но для этого надо уметь говорить о политике и отношениях.
Третья проблема, которая особенно заметна была в ТикТоке, это бессмысленность подписчиков. Алгоритмы просто не крутили видео по собственной базе. Следовательно, вы не влияли на свою аудиторию, а просто развлекали каких-то людей в ленте. Соцсети хорошо, вам — нет. Да, подписчики прибавлялись. Только толку?
Вы с ними не выстраивали связей. В других соцсетях может заработать похожий алгоритм, и тогда это будет совсем плохо.
Четвёртая проблема — отсутствие геолокации. Если вы сделали удачный рилс — хорошо, если он хотя бы покажется в России. А свой город — это вообще сверхудача. Но при этом не дай бог у вас отличный визуал, который понятен в любой стране без знания языка. Например, вы прекрасная девушка в обтягивающей одежде. Все арабы ваши. Кстати, если вы удачно сняли красивую природу — то же самое. Ну и зачем это салону красоты в Иркутске?
Кстати, рилс, клипы, shorts — это, в принципе, пока непредсказуемая фигня. Ты никогда не знаешь, выстрелит видео или нет. Следовательно, планировать ничего невозможно. А какой бизнес без планирования? Сегодня продажи есть, потом месяц по нулям?
Пятая проблема — обычному бизнесу (не блогерам) в этом формате практически невозможно что-то придумать так, чтобы видео хотелось смотреть до конца. Исключение — визуальные товары или услуги (дизайн интерьера, магазин женской одежды и т.д.). Не могу представить себе автосервис или электрика, который круто делает вирусные рилс на регулярной, системной основе. Исключения могут быть у единичных проектов, но чтобы у большинства? Чтобы это было масштабируемо, как тот же таргет? Конечно, на видео реально показать много чего из работы автосервиса, только это в ленте рекомендаций никому не нужно.
Таким образом, с одной стороны, у нас стоит большой хайп, все с ума сходят по рилс, но с другой — не стоит переоценивать ситуацию. Чтобы извлечь максимум выгоды из такого формата, вы должны работать в широкой теме: отношения, рыбалка, политика, психология и т.д. Здесь результат возможен.
Но многим бизнесам клипы, рилсы и shorts просто не подойдут. Эксперты в узких нишах должны перестать делать реально профессиональный контент, чтобы выстрелить. Причём вы можете привлечь подписчиков простотой материала, но как только начнёте его усложнять, они сразу потеряют к вам интерес. Да и напомню, подписчики могут вообще ничего не значить.
Одним словом, будьте аккуратны в погоне за трендами. И это третий итог 2022 года.
